Eksperimen Pilihan Diskrit (Discrete Choice Experiment – DCE) merupakan kaedah penyelidikan yang digunakan dalam ekonomi, pemasaran, dan sains sosial untuk memahami keutamaan dan pilihan individu terhadap satu set pilihan alternatif. Ia biasanya digunakan untuk mengkaji tingkah laku pengguna, pembuatan keputusan dalam sektor kesihatan, perancangan pengangkutan, dan analisis dasar.

Dalam eksperimen pilihan diskrit, peserta diberikan satu siri senario pilihan, yang terdiri daripada dua atau lebih pilihan alternatif. Pilihan-pilihan ini berbeza secara sistematik melalui set atribut atau ciri-ciri yang ditetapkan, dan peserta diminta memilih pilihan terbaik dari setiap senario. Melalui analisis pilihan yang dibuat oleh peserta, penyelidik boleh menganggarkan kepentingan relatif atribut yang berbeza dan memahami bagaimana individu membuat kompromi di antara atribut-atribut tersebut.

Reka bentuk DCE melibatkan beberapa komponen utama:

  1. Atribut: Ini adalah ciri-ciri atau keistimewaan yang menentukan pilihan alternatif. Atribut boleh bersifat nyata (contohnya harga, jenama, kualiti) atau abstrak (contohnya keselesaan, masa, impak alam sekitar). Setiap pilihan alternatif diterangkan melalui kombinasi tahap atribut yang berbeza.
  2. Tahap: Setiap atribut ditentukan oleh satu set tahap yang mewakili nilai atau pilihan yang berbeza. Sebagai contoh, jika atributnya adalah “harga,” tahapnya boleh menjadi “rendah,” “sederhana,” dan “tinggi.”
  3. Set pilihan: Set pilihan merangkumi satu set pilihan alternatif yang ditentukan oleh tahap atribut mereka. Peserta diberikan beberapa set pilihan dan diminta memilih pilihan terbaik dari setiap set.
  4. Reka bentuk eksperimen: Reka bentuk set pilihan adalah penting untuk memperoleh respons yang bermakna dan tidak berat sebelah. Penyelidik biasanya menggunakan kaedah statistik seperti “orthogonal arrays” atau reka bentuk berkesan untuk mencipta senario pilihan yang seimbang dan berkesan.
  5. Analisis: Pilihan yang dibuat oleh peserta dianalisis menggunakan model statistik seperti “multinomial logit” atau “mixed logit“. Model-model ini menganggarkan kepentingan relatif atribut dan mengukur kompromi yang dibuat individu ketika memilih di antara pilihan alternatif yang berbeza.

Hasil daripada eksperimen pilihan diskrit dapat memberikan pandangan mengenai keutamaan pengguna, perincian pasaran, penilaian dasar, dan pembangunan produk. Ia dapat membantu penyelidik dan pembuat keputusan memahami bagaimana individu menimbang atribut-atribut yang berbeza dan memperkayakan proses pembuatan keputusan berdasarkan pemahaman yang lebih baik mengenai keutamaan orang ramai.

Oleh: Nazrul Efendy Bin Noordin